Contexto y objetivo
En enero 2018, con el auge de los vehículos eléctricos y baterías de litio, mi amigo Ivan (enamorado de los vehículos eléctricos) y yo decidimos crear desde cero una marca de vehículos eléctricos personales, compactos y ligeros, pensada para un público urbano que busca movilidad sostenible, práctica y con estilo.
El reto fue construir toda la identidad de marca, la propuesta de valor y los productos MVP (minimum viable products), partiendo de una oportunidad detectada en el mercado: la falta de vehículos eléctricos de pequeño formato realmente funcionales y con un diseño atractivo.
Estrategia y acciones
1. Investigación y oportunidad de mercado
- Análisis del panorama de movilidad urbana en Europa y de las principales tendencias post-2017 (micromovilidad, sostenibilidad, sharing economy).
- Identificación de un espacio de marca entre los patinetes eléctricos genéricos y las bicicletas plegables premium.
2. Creación de la marca
- Naming: Antilop, inspirado en la agilidad y elegancia del antílope, símbolo de velocidad y ligereza.
- Identidad visual: diseño del logotipo, selección de tipografías, paleta de colores y tono de comunicación.
- Brand storytelling: posicionamiento de marca basado en “libertad urbana con conciencia ecológica”.
- Diseño de packaging, materiales promocionales y mockups para presentación a potenciales inversores y distribuidores.
3. Producto y marketing
- Desarrollo de los prototipos MVP, coordinando la selección de proveedores y la fabricación de muestras en Asia.
- Diseño de la web y ecommerce, con foco en experiencia de usuario, narrativa visual y explicación de la propuesta de valor.
- Diseño de creatividades y estrategia de campañas de Paid Media en Meta Ads y Google Ads para impulsar el lanzamiento y validar el interés del mercado.
- Estrategia digital y de lanzamiento: campañas en redes sociales, PR local y presencia en eventos del sector movilidad.
Home page de la página de Antilop
Ficha de producto mobile, responsive e intuitiva
Creatividades de Meta Ads
Resultados
- Creación de una marca desde 0, con toda la imagen corporativa y brand book.
- Diseño de producto MVP, co-creación y validación de product-mrket fit.
- Estrategia full-funnel aplicada en Meta y Google para captar ventas.
- Venta de todos los productos de la primera generación.
- Muchos aprendizajes relacionados con la emprendeduría: equipo, pacto de socios, producto mínimo viable, financiación…
Resumen
Antilop fue una marca integral de movilidad eléctrica que destacó por su diseño, coherencia visual y propuesta innovadora. Durante los confinamientos causados por la pandemia del Covid19, tuvimos un parón de ventas muy sostenido que creó tensiones de caja insoportables para lo joven que era nuestra empresa. Mientras tanto, Xiaomi se había hecho con gran parte de la cuota de mercado.
Por otro lado, el desconfinamiento supuso un aumento disparatado de las ventas de material de camping, montaña, caravaning y deportes al aire libre, por lo que tuve que volver a dedicarme a jornada completa a CampingSport que estaba creciendo a doble dígito.
Aunque el proyecto se detuvo tras la pandemia, la experiencia supuso un laboratorio completo de branding, estrategia digital, desarrollo de producto y marketing de rendimiento, reforzando mi visión global de cómo una idea puede transformarse en una marca sólida y relevante desde cero.
